47都道府県の魅力度ランキング、BRI（2024年）

2024年10月13日、ブランド総合研究所（Brand Research Institude, 略：BRI）が発表した2024年版の「地域ブランド調査」によると、最も魅力度が高い都道府県は北海道だった。 点数は70.8点。 北海道は16年連続で1位となった。

2位は京都府、3位は沖縄県、4位は東京都、5位は神奈川県。

4位までは前年と順位が同じ。 神奈川県は、魅力度が上がった市区町村が多く、前年から2つ順位が上がった。

前年14位だった静岡県は9位に上がり、初のベスト10入りとなった。

最下位は佐賀県で14.9点。

47都道府県の魅力度の平均点は28.0点。

地域ブランド調査は、国内1,000市区町村及び47都道府県について、認知度や魅力度など全90項目の質問を行う消費者調査。 調査はインターネットを通じて実施。 回答者は、全国の20代～70代の消費者、男女34,813人。

主な調査項目は以下のとおり。 計90項目。

• 認知、魅力、情報接触、観光意欲、居住意欲、情報接触経路（「旅やグルメに関する番組」など14項目）
• 地域コンテンツの認知（「海・山・川・湖などの地理的名称」など17項目）
• 訪問経験（「行楽・観光のため」など6項目）
• 地域資源評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など18項目）
• 地域の特性（「歴史・文化のまち」など14項目）
• 地域イメージ（「あこがれる」など14項目）
• 産品想起率（食品、非食品をそれぞれ自由記述）

下表は47都道府県の魅力度ランキング。 点数が高い順に並べている。

順位	都道府県名	魅力度(点)
1	北海道	70.8
2	京都府	55.6
3	沖縄県	49.8
4	東京都	48.3
5	神奈川県	42.6
6	福岡県	42.0
7	大阪府	38.3
8	長野県	34.9
9	静岡県	34.6
10	石川県	33.9
11	兵庫県	33.3
12	長崎県	32.8
13	宮城県	32.3
14	奈良県	31.1
15	千葉県	30.1
16	広島県	30.0
17	鹿児島県	29.3
18	秋田県	28.1
19	富山県	26.7
20	愛知県	26.5
21	三重県	25.9
22	青森県	25.8
23	大分県	25.4
24	宮崎県	24.5
25	山梨県	24.3
26	熊本県	24.1
26	香川県	24.1
28	愛媛県	23.3
29	和歌山県	22.9
30	新潟県	22.5
31	福井県	21.9
32	岡山県	21.6
33	山形県	21.4
34	岐阜県	21.2
35	岩手県	20.9
36	高知県	20.5
37	福島県	20.2
38	島根県	19.4
39	栃木県	19.2
40	滋賀県	19.1
41	群馬県	18.6
42	徳島県	18.0
43	山口県	17.3
44	鳥取県	16.3
45	茨城県	16.0
46	埼玉県	15.2
47	佐賀県	14.9
	47都道府県平均	28.0

市区町村別のランキング

最も魅力度が高い市区町村は北海道の函館市だった。 点数は58.2点。 5年ぶり7度目の1位。

以下、札幌市（北海道）、京都市（京都府）、横浜市（神奈川県）、小樽市（北海道）と続く。

北海道の市町村が多い。

都道府県ランキングで順位が上昇した神奈川県は、横浜市や鎌倉市のほか、箱根町、横須賀市、茅ヶ崎市、逗子市がトップ50にランクインしている。

1000市区町村の魅力度の平均点は10.8点。

下表は市区町村の魅力度ランキング。 上位50の市区町村を点数が高い順に並べている。

順位	市区町村名	都道府県	魅力度(点)
1	函館市	北海道	58.2
2	札幌市	北海道	57.9
3	京都市	京都府	52.3
4	横浜市	神奈川県	51.8
5	小樽市	北海道	50.9
6	金沢市	石川県	48.8
7	鎌倉市	神奈川県	46.9
8	石垣市	沖縄県	46.3
9	神戸市	兵庫県	45.2
10	富良野市	北海道	45.0
11	仙台市	宮城県	44.9
12	箱根町	神奈川県	44.4
13	那覇市	沖縄県	44.1
14	日光市	栃木県	43.0
15	別府市	大分県	42.5
16	軽井沢町	長野県	41.8
17	宮古島市	沖縄県	41.3
18	福岡市	福岡県	41.0
19	熱海市	静岡県	40.3
20	伊豆市	静岡県	40.1
21	沖縄市	沖縄県	39.1
22	名古屋市	愛知県	37.3
23	伊勢市	三重県	35.9
24	姫路市	兵庫県	35.8
25	屋久島町	鹿児島県	35.4
26	長崎市	長崎県	35.3
27	横須賀市	神奈川県	34.8
28	宇治市	京都府	34.3
29	草津町	群馬県	33.8
30	茅ヶ崎市	神奈川県	33.3
31	尾道市	広島県	33.2
32	帯広市	北海道	32.9
33	富士河口湖町	山梨県	32.7
34	浦安市	千葉県	32.6
35	釧路市	北海道	32.2
36	渋谷区	東京都	31.6
37	太宰府市	福岡県	31.4
38	登別市	北海道	31.2
39	旭川市	北海道	31.1
39	志摩市	三重県	31.1
39	松本市	長野県	31.1
42	倉敷市	岡山県	30.8
42	奈良市	奈良県	30.8
44	大阪市	大阪府	30.6
44	下関市	山口県	30.6
44	出雲市	島根県	30.6
47	浜松市	静岡県	30.4
47	ニセコ町	北海道	30.4
49	千歳市	北海道	30.1
49	逗子市	神奈川県	30.1
49	下呂市	岐阜県	30.1
49	広島市	広島県	30.1
	1000市区町村平均		10.8

出典：ブランド総合研究所, 地域ブランド調査2024